Späte Bestellungen von Klicks aus vergangenen X Tagen

Theoretisch können Kunden heute auf eine Anzeige klicken und das Produkte erst Tage oder Wochen später bestellen. Amazon ordnet diese Bestellung jedoch nicht unendlich lange dem jeweiligen Klick zu.

Bei der Prüfung umsatzbasierter Kennzahlen von Keywords oder Suchbegriffe (wie z.B. der Anzahl an Bestellungen, Conversion Rate oder dem ACOS) sollten daher die folgenden Zuordnungszeiten im Hinterkopf behalten werden:

 

  • Gesponserte Produkte - Zuordnung bis max. 7 Tage nach dem Klick
  • Sponsored Brands (ehemals HSA) - Zuordnung bis max. 14 Tage

 

Wie wirkt sich dies auf die aggregierte PPC Übersicht aus?

Abhängig davon, wie lange es nach dem Klick auf eine Anzeige dauert bis Kunden ein Produkt kaufen, können umsatzbezogenen Kennzahlen daher für HSA tendenziell besser ausfallen als für Gesponserte Produkte.

Das heißt:

  • Umsätze können für Sponsored Brands höher sein als für Gesponserte Produkte
  • Conversion Rates können für Sponsored Brands höher sein als für Gesponserte Produkte
  • Der ACoS kann für Sponsored Brands niedriger sein als für Gesponserte Produkte

 

Mehr Geduld bei Gesponserten Produkten

Insbesondere bei Gesponserten Produkten kann es sich daher lohnen, vermeintlich schlechte Keywords etwas länger gewähren zu lassen bevor sie auf die Negative Liste gesetzt werden.

Wenn das jeweilige Keyword nach "gesundem Menschenverstand" für ein gewisses Produkt ohne Zweifel relevant ist, obwohl es nach x Klicks YYYneeds reviewYYY eine negative Performance aufzeigt, ist es überlegenswert diesem Keyword mehr Zeit bzw. Klicks zu geben, sich unter Beweis zu stellen.

Schließlich führte das Keyword möglicherweise bereits zu Umsätzen - allerdings von Kunden, die ihre Produkte z.B. stets im Warenkorb speichern und erst am Ende des Monats kaufen.

 

Optimierungs-Zeitraum - Ausblendung der letzten 7 / 14 Tage

Bei der Analyse der PPC Performance mit Sellics kann die "Optimierungs-Zeitraum setzen" Schaltfläche genutzt werden, um schnell die letzten 7 Tage im Zeitrahmen auszuschließen (bzw. 14 bei den Sponsored Brands.

Auf diese Weise kann sichergestellt werden, nur solche Kennzahlen zu betrachten, bei denen das Maximum an möglichem Umsatz bereits den jeweiligen Klicks zugeordnet wurde:

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